非遗抢占春节档C位 深度揭秘永新华控股集团非遗崛起反超之路

梦里懵

临近牛年春节，向来低调的非遗成功抢占春节档的C位，成为各地春节活动的“当家花旦”。这样的局面正是永新华控股集团深耕非遗领域多年的夙愿，非遗走进日常生活、遍地开花是永新华控股集团发展非遗的路径，也是永新华控股集团主席李永军进入非遗领域的初心所在。

非遗和春节热烈碰撞开来。春节前夕，北京、天津、山东、湖南、江苏、新疆、广东、重庆、河北、甘肃等各省数十市都开展了不同主题、不同形式的春节活动，但无一例外地都把非遗放到了“C位”，非遗成为春节缤纷活动中最大的看点。

同时，非遗经济也逐步打开局面。首个数字化非遗年货节在2021年登录以淘宝为代表的电商平台；截至2021年1月20日，首届抖音年货节总成交额突破208亿元，其中非遗手工艺品总成交额较双11期间实现了13倍的增长。

在业内人士看来，以多种方式打开“变现”途径是非遗传承走向成熟的标志。作为较早将商业化概念引入非遗领域的永新华控股集团，早在2013年开始就尝试非遗的商业探索，将姚惠芬刺绣、紫砂艺术馆、朱炳仁·铜、刘氏竹编、安徽非遗等多个有代表性的非遗空间与城市旅游地标进行结合，打造旅游、展览、体验、购买于一体的非遗创新空间。

2021年1月底，凝聚永新华控股集团非遗创新理念的故宫华韵旗舰店落户青岛。据了解，以非遗为主题的青岛故宫华韵旗舰店，将非遗工艺与现代设计审美充分融合，非遗藉由产品走进大众生活，国潮产品赋予非遗传承活力。

事实上，春节本身就是一项重要的非遗。永新华控股集团联合江苏卫视开创筹办首届非遗春晚，最大限度地在“年味”中融入更多非遗。

全力助推非遗抢占春节档之外，永新华控股集团更多地利用非遗本身的丰富性，谋求非遗与更多领域的跨界，以期非遗发展的更多可能性，诸如联手多个城市发展非遗城市战略，引导非遗进校园、进电商平台等方式都是永新华控股集团的不断创新的非遗发展路径。“永新华控股集团对非遗多种形式的打开是必须的，非遗资源与多产业业态的互通合作是非遗传承下去的活力所在。”业内专家指出，借助多样化的空间延续和发展是非遗发展的后劲和巧劲。